最近沸沸扬扬的红绿大战，着实很吸引人眼球。此前我还不知道利乐包装跟红罐包装分属两家不同的公司源自不同的配方。现在确实被科普了一番。
这个事件的是与非倒是很明显的，无需争论，只是这个加多宝为什么一开始不自己注册一个商标而是采用租用这么被动的方式来打王老吉这个牌子呢？这才是一个谜思。商家不是白痴，无论什么行为背后肯定是有一定合理的原因的。
了解一下王老吉品牌的来源，那大略也知道一开始的原因了。
王老吉凉茶是一位叫王泽邦的人，初创于清朝道光年间 ( 约 1830 年 )。王泽邦去世后, 第三代传人便将凉茶店开到了香港，并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。因此现在香港王老吉商标是归加多宝集团的，据悉，加多宝集团还将王老吉进行了国际商标注册，目前大多数国家的王老吉商标都是加多宝的了，也就国内商标不是加多宝。
那为什么国内王老吉的商标不是归属于加多宝呢？哈，这个原因就复杂了，一般都归咎于历史遗留原因。
国内王老吉商标现在的持有人是广药集团，其缘由比较复杂，无法详述，各大媒体也是用“历史遗留问题”一笔带过，想想也是那么回事。
知道中国历史的人都知道中国的公有制改革，那段日子就是全部都是公家的，那么也就理解为什么王泽邦的后人“流浪”到香港的原因了。当然，也就不难理解这个商标肯定和他没缘分了。
所以，简单的说就是因为“历史遗留问题”加多宝未能拿到王老吉国内商标的专用权。
哦，大概了解了个来龙去脉，事情的原貌也就出来了，广药在特殊体制下白捡的一个商标，原本压根无意经营，现在搭着加多宝的顺风车，品牌价值做大了，从人之常情的角度考虑，显然商标持有人是坐不住了，忙不迭的想从中获益。而加多宝为了能够保持自身商标的一致性，只能用这么被动的方式租用国内王老吉的商标。不过，事件目前闹得这么大，广告效应这么好，即使品牌回到了广药的手里，还有人买你的帐吗？我们低效的国企干出来的事情也是低效的，从新闻的评论就可以看出民心向背。坐等国内王老吉品牌的后续发展是咋样的。
一言以蔽之，悲催的加多宝，悲催的品牌营销战略。